如何建立农业品牌?做农产物品牌的六大规则

作者:OD官网发布时间:2022-06-05 00:15

本文摘要:市场上的农产物琳琅满目,有些卖得好,有些就很一般,这当中的区别是什么呢?经由这些年的探索,相信大家也能感受到,品牌,是这当中的一个重要因素。经常在网上能够看到有农产物滞销的消息,泛起这种情况,有一个很重要的因素就是一些优质的农产物大家却并不知道。而要让大家知道,就得有一个说得出叫得响的名字,这就是品牌的作用。 品牌,给农产物注入了新的活力,许多知名品牌,都是在网络上一炮而红,一下就有了自己的名号,这样响当当的品牌,不仅拓宽了产物的销路,而且还提升了产物的附加值和单价。

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市场上的农产物琳琅满目,有些卖得好,有些就很一般,这当中的区别是什么呢?经由这些年的探索,相信大家也能感受到,品牌,是这当中的一个重要因素。经常在网上能够看到有农产物滞销的消息,泛起这种情况,有一个很重要的因素就是一些优质的农产物大家却并不知道。而要让大家知道,就得有一个说得出叫得响的名字,这就是品牌的作用。

品牌,给农产物注入了新的活力,许多知名品牌,都是在网络上一炮而红,一下就有了自己的名号,这样响当当的品牌,不仅拓宽了产物的销路,而且还提升了产物的附加值和单价。可是,普通创业者固然没法和这些知名企业比名气,所以要想拿出自己的品牌,就得有另外的途径。关于这个问题,许多人首先想到的就是区域品牌。

好比洪湖莲藕,就是一个很是有名的区域品牌。简直,使用区域品牌,特色农产物可以抱团生长,配合推广。大家多方出击,就能迅速打开局势。如何建立农业品牌?我们凭据农产物做品牌的难点和特殊性,总结出了做农产物品牌的六大规则!1抢占公共资源建立农产物品牌的第一步就是,发现、掘客和抢占公共资源,包罗产地资源和品类资源,这是重要的战略资源。

除深加工食品外,绝大多数农产物具有天然的强烈的产地属性和品类属性,这些农产物会因为产地的差别而泛起品质差异或特色偏差。因此,农业品牌,必须首先抢占原来公有的优质和特色产地资源,将其“据为己有”。

抢占的方法是,将产地和品类“私有化”即企业化,用品牌代表之,把品牌与原产地、正宗这些观点精密挂钩,而且植入消费者心智之中。在地域名品上做品牌,必须站在地域名品资源的肩膀上缔造新品牌,把品牌做制品类中的正宗代表!否则,到头来市场做大了,自己被冒充伪劣搞垮了,白忙活一场。

2用文化塑造提升品牌农产物从田间地头来到厨房餐桌,要想卖得多卖得贵卖得持久,就一定要借助文化的气力,使品牌增值。因此,挖掘、打造、提炼和流传与食品相关的文化价值成为建立品牌的必须。与农产物相关的文化资源包罗:消费者认知、消费习惯和饮食习俗,好比食品观点、饮食习俗、口胃方法,诸如南甜北咸中辣西酸就是这种资源,还包罗人文历史资源,好比产物传说、名人故事等。

3内在品质差异化、外在化面临高度均质类产物怎么办?将内在品质差异化、外在化!一是从种养方式和品种改良入手,在产物上制造差别。好比同样是猕猴桃,新西兰从中国引种后,对原先口胃偏酸的绿色果肉猕猴桃举行了改良,推出了口胃偏甜的黄色果肉的全新品种——黄金奇异果。

现在新西兰佳沛国际奇异果占全球市场份额的28%,远远凌驾奇异果的家乡中国的出口量。二是挖掘提炼产物和品牌差异化价值并加以彰显流传。如果产物自己现成的差异化不足,那么需要下功夫挖掘,在产物和品牌价值上制造出差别。

4外在形象品质化、差异化要设法让产物和品牌在外在形象上体现出差异,用外在形象彰显和提升内在价值,即内在品质外在化,外在形象品质化、差异化,这就是品牌和产物形象的塑造。主要有以下手段:一是创意建设品牌识别符号;二是选准品牌代言人,做正确的广告;三是好包装彰显价值和差异;四是使用新型工业模式缔造差异,使用终端设计塑造形象。5杂交创新杂交创新就是指斗胆借鉴、叠加、互补和融合其他行业的优秀思想、资源、技术、模式和方法,从而催生出全新的工业、品类(产物)或者营销思路,获得竞争优势,实现突破。

杂交创新的两大类型:第一个类型是差别行业间的互动、借鉴与互助。另一个类型是将差别行业间的营销要素整合进来,为我所用,改良产物或其它营销要素的DNA,使它发生变异,缔造出(1+1)n的几何倍增效应,从而发生庞大的营销能量。

好比哈根达斯入乡随俗,缔造出“月饼冰激凌”。6深加工,让产物彻底与众差别农产物市场是个天生高度同质化的市场,常见的产物其产物价值和附加值都低,越是生鲜食品,同质化越是严重。

通例的想法是,这样的产物放到市场里唯一可以拼的只有价钱了,效果,谁也卖不出好价钱。怎么办?对产物举行深加工,改变产物原始形态,大幅度提升产物的附加价值,使原来相同的产物变得彻底与众差别。一公斤鲜辣椒价钱约为1.2元;晒制成干辣椒后,收购价钱约为每公斤5元;把1公斤干辣椒制成辣椒酱,市场价钱最高也不外10元左右。

同样的辣椒,换成深加工方法,获得的是令人振奋的新谜底:1公斤干辣椒中可以提取辣椒红色素40克、辣椒精10克、辣椒籽油60克,还可以提取辣椒碱,剩余的椒粕和籽粕等下脚料作饲料卖。这样一来,1公斤干辣椒能增值到35元,是干辣椒价值的整整7倍!深加工是产物差异化、增值化的魔术师,可以大大增加农产物食用的利便、卫生水平,易贮存和运输,这些增值在消费者的需求上找到了落脚点。

总之,品牌农业是农业生长的重要选择,而详细如何来做,则没有一定之规。把品质作为基础,勾连种种可能的方式和途径,就能最终找到自家品牌生长的奇特方法。


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